بررسی تاثیرشدت رقابتی صنعت برعملکرد برند: نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و یادگیری بازار

پایان نامه حاضر تأثیر شدت رقابتی صنعت بر عملکرد برند را مورد ارزیابی قرار داده است. جامعه آماری این تحقیق، شرکت های برتر بورس اوراق بهادار تهران می باشد که حجم نمونه آن 77 شرکت تعیین گردید. نمونه گیری ازسازمان ها به روش تصادفی طبقه ای انجام شد.داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است. جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از ضریب دیلون – گلداشتاین (c? ) استفاده شده است که ضریب آن برابر با 70/0= c? برآورد شده است. جهت بررسی روایی سازه از شاخص ave استفاده گردید که نشان دهنده برخورداری پرسشنامه از روایی مناسب بوده است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزارهای spss18 ، excel2007 و smart pls انجام شده است. همچنین برای محاسبه معنی داری ضرایب مسیر و بدست آوردن آماره t از آزمون بوت استراب (روش باز نمونه گیری از طریق جایگذاری) استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان می دهد شدت رقابتی صنعت برعملکرد برند تأثیر دارد و همه ی فرضیه ها تأیید شدند. همچنین تأثیر میانجی قابلیت های بازاریابی و یادگیری بازار و نوآوری سازمانی نیز مورد تأیید قرار گرفت.